Newsletter

Zostaw adres e-mail, aby śledzić najważniejsze trendy.

Ludzie14 sierpnia 2017

Ułatwiony aktywizm

Social trend

Od czasu objęcia fotela prezydenta USA przez Donalda Trumpa, społeczne inicjatywy, wyrażające głos wyborców, mocniej nabierają na sile. O jednym z przykładów takich obywatelskich ruchów pisałem jakiś czas temu. Podobnie postępują również marki, które nie boją się zająć stanowiska w ważnych społecznie kwestiach, dotyczących choćby służby zdrowia, ochrony środowiska, kryzysu imigracyjnego, praw LGBT czy też stanu edukacji. Trend ten nazywa się Brands Taking a Stand, a dotyczy firm, które oprócz budowania swojego biznesu robią coś więcej – czują się zobowiązane do zabrania głosu w polaryzujących społeczeństwo sprawach, co może nie być pochwalane przez część klientów i finalnie wpływać na ich decyzje zakupowe.

Najnowszym znanym mi przykładem tego trendu jest inicjatywa sieci hotelowej The Standard. Projekt #RingYourRep koncentruje się wokół niestandardowej budki telefonicznej, ustawionej przed wejściem do hotelu (w Miami, NY i Los Angeles), mającej służyć nie tylko jego gościom, lecz wszystkim zdeterminowanym do wyrażenia swojej postawy obywatelskiej. Telefon w budce pozwala dodzwonić się bezpośrednio do centrali Kapitolu, by przekazać opinię na dany temat konkretnemu politykowi. Dla tych, którzy dotąd nie praktykowali tego rodzaju rozmów, hotel przygotował specjalny manual, tłumaczący cały proces, znajdujący się wewnątrz budki.

Jak twierdzi przedstawiciel The Standard, władze sieci chcą w ten sposób zachęcić obywateli do wyrażania zdania w sprawach dla nich istotnych bezpośrednio osobom decyzyjnym i jednocześnie brać udział w budowie pozytywny aktywizmu. Budka w tym przypadku stanowi ma platformę do tego. Na ten moment projektowi nie wyznaczono daty zakończenia, zależy on głównie od jego powodzenia i popularności. 

  • Nie słyszałem o tym przedsięwzięciu i zastanawiam i się czy będzie to często używane :)

    • To niestandardowa akcja tej sieci – jest stosowana w 3 ich hotelach. Jeśli mają ich więcej, to podejrzewam, że u nich może się to rozszerzyć na wszystkie, nie sądzę jednak, by ktoś próbował to kopiować.

Polityka prywatności

Strona wykorzystuje pliki cookies w celach wyłącznie statystycznych. Jeśli nie chcesz, by pliki cookies były instalowane na Twoim dysku zmień ustawienia swojej przeglądarki. Korzystanie z witryny oznacza zgodę na wykorzystanie plików cookies.