Granica między działaniami wspierającymi sprzedaż a rozrywką coraz bardziej się zaciera. Szczególnie dobrze da się to zauważyć na przykładzie treści video, stanowiących ważny i stały element rosnącej liczby przedsiębiorstw. Według firmy Cisco w 2015 roku 96% marketerów z sektora B2B wykorzystywało formę video w swojej strategii marketingowej, w sektorze B2C wskaźnik ten kształtował się na poziomie 82% ankietowanych przedsiębiorstw. Badania Cisco wskazują również, że do 2019 roku aż 80% całego ruchu generowanego w sieci, będzie związane ze streamingiem video.

Marketing oparty na treściach wizualnych to już nie tylko własny kanał na Youtube lub kooperacje z rozpoznawalnymi w sieci twórcami. Marki podążają dalej, w kierunku tych formatów, które dostarczają najwięcej rozrywki i jednocześnie potrafią na dłużej przyciągnąć uwagę widza. Mowa o serialach i o kierunku, związanym z produkcją własnych Original Series przez firmy, dotąd mniej kojarzone z wytwarzaniem filmów. 

Wyjątkowo udanym przykładem w tym trendzie jest Nike, które niedawno wydało na świat swój pierwszy serial “Margot vs Lily” – opowieść o perypetiach dwóch sióstr z Nowego Jorku, kompletnych przeciwieństwach, które wzajemnie rzuciły sobie noworoczne wyzwania. Jakie? Sprawdźcie sami. Film wyreżyserowała Tricia Brock, która odpowiadała za kultowy już “Orange Is the New Black”. Seria ośmiu odcinków jest częścią dużej kampanii Nike, mającej na celu docieranie do młodych klientek. W serialu obecny jest oczywiście product placement odzieży sportowej, którą – co nikogo nie powinno zdziwić – można zakupić w dedykowanym filmowi sklepie marki. 

https://youtu.be/Iggq7fbL6-8

W kierunku własnych seriali spogląda więcej firm, jak choćby Apple, które kilka dni temu zapowiedziało własny projekt filmowy “Vital Signs”. 6-odcinkowy serial z udziałem rapera i przedsiębiorcy Dr Dre ma mieć charakter autobiograficzny, a jego dystrybucja będzie odbywała się poprzez platformę Apple Music oraz Apple TV. Informacja o tym projekcie ogłoszona została niebawem po tym, jak Spotify (czyli główny rywal Apple Music) rozpoczął emisję treści filmowych, stworzonych przy współpracy m.in. z BBC oraz Vice Media. 

Jeśli myślicie, że branża hotelarska ma niewiele wspólnego z serialami i szklanym ekranem, to jesteście w błędzie. Dzisiejszy Marriott to już nie tylko globalnie rozpoznawalna marka hoteli, ale również biznes mediowy. Firma w swoich dwóch redakcjach (w Maryland oraz w Hong Kongu) produkuje własne filmy (jak choćby 6-odcinkowy “The Navigator Live” czy krótka komediowa forma “Two Bellmen“), które niebawem mają zostać sprzedane na zasadzie licencji wielkim graczom, takim jak Hulu, Netflix oraz Amazon. 

Innym, testowanym na chwilę obecną narzędziem z kategorii video, po który w kontekście własnych seriali częściej zaczną sięgać marki, są produkcje o charakterze ultrakrótkich form. Snapchat (np. poprzez użycie “Stories” przez MTV lub National Geographic) lub Instagram nadają się idealnie do wciągania widzów w systematyczne śledzenie historii, a dodatkowo nie angażują tak dużych budżetów, jak choćby opisywany wcześniej przykład Nike. Świetną realizacją w tym trendzie jest wykorzystanie Instagrama w projekcie “Shieldfive” – thrillerze produkcji brytyjskiego duetu Wilcox & Dewar. 28-odcinkowy mikro-serial emitowany jest wyłącznie na Instagramie, codziennie o 17.00 od początku lutego – pierwszy odcinek znajdziecie na samym dole konta. Wymagający, 15-sekundowy format narracji filmowej przez twórców “Shieldfive” nazwany został “Ekonomicznym opowiadaniem” (Economic Storytelling).  

Przewiduję, że opisany dziś kierunek wykorzystania video będzie w kolejnych latach bardzo popularny, a wiele marek już niebawem zdecyduje się na serialowy (lub mini-serialowy, w zależności od budżetu) format właśnie ze względu na wciągającą zaletę dobrej opowieści. Im ciekawszy serial, tym dłuższy kontakt z nim oraz z… pozycjonowanymi w jego obrębie markami. Operując przykładami, myślę bardziej o działaniach product placement w stylu Apple w “House Of Cards”, niż o lokowaniu produktów w stylu tego, jaki znamy choćby z polskiej produkcji “Rodzinka.pl”.

Powiązane artykuły

Strona wykorzystuje pliki cookies w celach wyłącznie statystycznych. Jeśli nie chcesz, by pliki cookies były instalowane na Twoim dysku zmień ustawienia swojej przeglądarki. Korzystanie z witryny oznacza zgodę na wykorzystanie plików cookies.